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2021谷歌SEO入门指南:外贸人5分钟了解谷歌SEO

Google SEO
·  外贸先生
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很多外贸人都接触过谷歌SEO,想找一家合适的谷歌SEO公司来帮助他们打开Google的渠道,扩展市场。那么谷歌SEO是什么,到底要不要做SEO,外贸先生作为谷歌SEO推广行业的领先者,特地来具体和外贸人谈一谈。
 
谷歌SEO是外贸企业常用的海外推广渠道拓展方式之一:
谷歌SEO,Google搜索引擎优化 (是Search Engine Optimization的首字母缩写,简称SEO) 是不断优化网站以在Google自然搜索结果中获得更高排名的做法,也就是Google SEO或Google优化。
 
之前我们写过谷歌SEO怎么做?影响Google SEO排名的因素有哪些?谷歌优化最重要几个点?等几篇文章。为了方便外贸人,我们通过这篇文章,更加全面的让我们的外贸人更好的了解谷歌SEO。这也是我们外贸先生写给外贸企业的的SEO入门指南(有做外贸的朋友,把这篇文章转发给他吧。)。
 
我们从以下几个部分来介绍:
 
1. 什么是谷歌SEO?
2. 你需要谷歌SEO吗?
3. Google搜索的基础原理
4. 白帽SEO和黑帽SEO
5. 常用的SEO优化策略
6. 常见的200个谷歌SEO排名规则
7. 结论
 
一、什么是谷歌SEO?
 
 
SEO,搜索引擎优化 (是Search Engine Optimization的首字母缩写,简称SEO) 是不断优化网站以在自然搜索结果中获得更高排名的做法,在外贸这个领域,SEO就是优先特指谷歌SEO(Google SEO),也就是Google搜索引擎优化。
 
当然,SEO 不仅仅是优化您的网站,在整个实施SEO工作的过程中,需要根据Google搜索引擎的网站排名规则进行网站的规划,网页的设计,以确保网站从内容、结构、链接等尽量符合Google优化排名规律,能在Google搜索结果中获得较好的排位,让更多的潜在客户能够很快地找到,从而求得网络营销效果的最大化。
 
二、你需要谷歌SEO吗?
 
谷歌SEO,也就是谷歌优化。为了更好理解外贸人需不需要谷歌SEO,我们来这样拆分:谷歌(The Best Search Engine: Google ) + 优化(Optimization)。 
 
谷歌:这里的搜索引擎特指是Google,Google全世界用的最多,大概占了92%。当然还有其他搜索引擎,比如360,Bing,百度,Yahoo!等等,给大家看看数据(全球搜索引擎市场份额):
 
 
这些数据的背后,代表着各行各业各种各样的精准需求,包括海量的海外买家采购需求:
● 现在需要采购一台机械设备
● 现在需要定制瑜伽服
● 现在需要找一个专业的压铸服务公司
● 现在需要采购一批医疗设备
...
 
优化:每次使用Google搜索,有大量的查询结果,就会有排名先后之分,于是就有搜索排名。优化排名也就是通过一系列网站规划实操工作,让网站排名更高。 
 
所以谷歌SEO就是:在全球最大的网络需求市场Google搜索结果中,获得较好的排位。
而高排位的背后,往往意味着询盘,也就是更多的订单。
全球最大的订单搜索市场,而且是此时此刻就有需求的买家,外贸人,还需要吗?当然是非常需要。
 
而且Google优化,引流的终点是企业自己外贸独立站,所有的流量归属于自己,和B2B平台有巨大的区别,既可以成为外贸企业的首选的核心推广渠道,也可以和其他推广渠道互补协作。
 
三、SEO的基本原理
 
Google的排名原理理解起来很简单,最重要有三步:抓取,收录,排名。
 
 
1. 抓取
就是Google蜘蛛爬取网站的这个过程。
Google的官方解释是——“抓取”是指找出新网页或更新后的网页以将其添加到 Google 中的过程。
换句话说,先“抓取”,让Google知道你有哪些页面。
 
2. 索引收录
就是搜索引擎把页面存储到其数据库的结果。
Google的官方解释是:发现网页后,Google 会尝试了解该网页的内容。此过程称为“编入索引”。Google 是会分析该网页的内容、为网页上的图片和视频文件编制目录,并通过各种方式尝试了解网页。这些信息存储在 Google 索引中,当然,Google 索引是一个存储在很多很多计算机中的巨大数据库。
“抓取”之后,Google把这些网页“索引”到自己的数据库,分析网页。
 
3. 排名
当用户输入查询时,Google 会根据许多因素尝试从其索引中找到最相关的答案。
 
Google 会考虑用户的所在位置、语言及设备(桌面设备或手机)等因素来努力确定最优质的答案,并会考虑其他因素,尽可能提供最佳用户体验和最恰当的答案。例如,在用户搜索“汽车维修店”后,Google 向纽约用户显示的答案与向巴黎用户显示的答案有所不同。Google 不会通过收取费用来提高网页排名,网页排名是以程序化方式完成的。在上一步爬虫收录了你的内容到Google自己的搜索引擎数据库,收录了不代表立马有排名。
 
Google对于新网站有个考察期,考察期内网站内容更新节奏比较稳定,没有恶意垃圾外链操作,Google开始慢慢放开给你排名。 
 
"索引"之后,Google已经分析了网页信息,根据用户的实际搜索需求和具体情况,给予具体关键词排名的网页排位。
 
 
四、白帽SEO和黑帽SEO
 
在市场提供Google优化服务的企业有很多,和任何的商业市场都一样,都是鱼龙混杂的。很多外贸人稀里糊涂可能就找了一家黑帽SEO服务的公司。
 
其实SEO操作起来有三种手法:白帽SEO,黑帽SEO和灰帽SEO。 
 
在搜索引擎优化工作中:
   ① 一些不符合Google搜索引擎质量规范的优化手法, 也就是作弊的SEO手法被称为黑帽SEO(Blackhat SEO)。
   ② 而符合搜索引擎网站质量规范的就称为白帽SEO(Whitehat SEO)。 
   ③ 至于介乎于两者之间的灰帽SEO,一直属于擦边球,很多时候是无法鉴定的。 
 
灰帽SEO而言是做一部分站点基础的,甚至于白帽一样用心做站点基础也有很多。为了加快速度排名,再结合一些作弊的手法来进行快速排名。 
黑帽SEO是Google重点打击的对象,白帽SEO是Google极力推崇的做法。灰帽SEO,不知道啥时候就被惩罚了。
Google的宗旨就是让用户能搜索到符合自己需求的内容,所以尽量像真人一样去理解搜索词条内容和网页内容。
 
如果你的出发点是满足客户的搜索需求,Google自然满足你的推广需求。
● 坚持白帽SEO几年,不出意外的话,应该可以得到好的流量,后续对搜索引擎的依赖更小,排名指日可待。 
● 使用黑帽SEO策略的人,一面觊觎Google海量的买家搜索需求,一面战战兢兢害怕搜索引擎惩罚,永远在躲避Google规则,排名刚起步就要被惩罚。
 
黑帽SEO对于个别极客黑客,可能短期适用,但是对于从事制造型的外贸企业来说,这从来都不是外贸企业首选的优化策略。
 
想看更详细的介绍,点击访问:白帽SEO和黑帽SEO的区别
 
五、常用的SEO优化策略
 
谷歌SEO的优化有很多策略,外贸先生简单提炼几点:
 
1. 关键词调研
当具体去谷歌SEO时,关键字研究应该是你的第一步。因为关键词是用户进入搜索引擎的源头,每个关键词都代表着不同的搜索意图。
具有高价值的商业类关键词一旦做到了谷歌首页,其价值不可估量。外贸先生会帮助外贸企业把好关键词这一关。
(1) 找到合适的关键词
何谓合适的关键词?合适的关键词就是。比如外贸先生的网站,面向的都是外贸人,那么关键词都是外贸推广、谷歌推广这样的关键词,如果你是外贸B2B类企业,应该以manufacturer,suppliers等词汇为主。
可能有人会问,这么来看关键词很简单啊,其实不然。对于运营人员不熟悉你产品的人来说,他们对你的产品完全无感,因此也就是不知道你的产品是什么情况,所以在选择第三方运营的时候,对方时候有主动学习你的产品知识是判断代运营靠不靠谱的第一步。
 
(2) 关键词种类
   ① 主词/核心词
核心词一般指的是你需要做的主关键词,现在Google越来越智能,越来越多的买家词成为外贸企业的主关键词。关键词难度较低。在做主关键词之前有几点需要注意:
确认主关键词难度。
主关键词一定需要符合你的实际情况。
主关键词一般比较难做,做好心理准备。
对于小企业来说还是踏踏实实的以长尾为主,或者以一些较好的长尾关键词作为主关键词,这样带来的效果更好。
 
   ② 买家词或者分类词
一般布局在分类,也就是即对应的相似产品或者相似文章集合成的一个页面。
(阿里巴巴有将近80%的流量来自产品分类页)
这类词一般都是B端词,部署这部分词汇将会给你带来更多转化。
 
   ③ 长尾关键词
长尾关键词,大家可以去了解一下克里斯·安德森的长尾理论,对长尾理论解释的很清楚,也就是关键词领域的“二八理论”。
Amazon大家都知道,但是亚马逊接近60%的流量是通过长尾流量过来的。因此我们在做关键词调研的时候,长尾词也不可忽视。
 
(3)关键词工具
关键词工具每天有很多人分享,很多很杂。很多华而不实,外贸人简单了解的话,我们就简单说说。
   ① 通过谷歌关键词规划师工具调研关键词
Google keywords planner 工具,是一款免费且十分强大的关键词调研工具。进入工具可以知道每一个关键词的每个月的具体搜索量。
 
   ② 使用谷歌或者youtube的下拉框进行关键词调研
当我们使用谷歌搜索字词的时候,总是会出现谷歌下拉提示,那么这部分关键词是你输入关键词的强相关或者长尾词。最重要的是这部分词是近期有用户搜索过的词,只有满足这些条件谷歌才会像你推荐这些词语。
 
通过这些逻辑,整理自己的关键词列表。
 
2. 发布SEO友好内容
 
现在,整理好了目标客户在 Google 中搜索的关键字列表,外贸先生要协助你编写内容了。
创建优质内容的 4 个提示(Google  的建议和提示):
了解用户意图
当访客登陆您的页面时,您需要了解他们希望完成什么。
 
开发客户头像
你还需要知道你的访客是谁?他们喜欢什么,他们不喜欢什么,以及他们为什么在那里。
 
拆分文本
人们的注意力跨度很短,写巨大的文字墙已经行不通了:你需要用大量的头和图像来分解它。
 
使其可操作
没有什么比阅读一段内容, 而不是得到你需要完成的一切更糟糕的了。您的内容应该是彻底的,但它也需要回答问题,"现在怎么办?读者完成你的文章后,会拥有他们所需要的一切吗?
 
但是大多数人只关注关键字又是不合理的。很多时候与直觉相反,与其查看用户正在输入的内容,不如尝试我们尝试去分析和了解他们想搜索的内容。
 
Google 通过将搜索意图与用户类型中的短语匹配到搜索栏中来帮助我们做到这一点。从您的角度来看,重要的是您正在发布内容并选择关键字以匹配用户的搜索意图。
 
谷歌一遍又一遍地告诉我们搜索意图有多重要。你的内容应该满足用户的搜索意图。
 
 
3. 网站架构及代码优化
 
良好的网站架构带来出色的用户体验,这对 SEO 营销非常重要。
很多公司在优化的时候基本都忽视了这个方面,目前这个板块外贸先生算是做的最强的。网站需要专注在内容之外,提升快速加载时间、安全连接和移动友好型设计等。
外贸先生,在合作之初就会协助梳理网站架构。这样的网站能真正进入买家的脑海,并用逆向工程的方式,给买家一个非常棒的用户体验 (UX)。
有一个很好的指南,如何确保您的UX是有效的。您还需要优化一些东西,以获得出色的"搜索引擎体验"。您的网站对 Google 的访问越多,排名就越好。
 
 
4. SEO技术优化
 
当时做好SEO,还有很多其他的一些基础设置,比如
在 H1 和 H2 子标题中使用关键字
这向谷歌强调,您的页面专注于该关键字和主题。
 
使用关键字丰富的图像文件名和 Alt 文本
优化图像不是非常重要,但它可以帮助你获得图片排名和流量。
 
添加内部链接
内部链接可以帮助 Google 查找、爬取和索引网站上的更多页面(并帮助他们在搜索结果中排名更高)。
 
使用同义词和相关术语
在具体内容页面,也可以加入同义词和其他关联的词。
 
编写诱人的描述
虽然在元描述中使用关键字不再是排名因素。当 Google 搜索者在有机搜索结果中看到引人注目的元描述时,他们更有可能点击您的网站。
 
完善移动设备体验
现在Google的规则,移动端优先索引,所以所有网站必须有一个比较良好的移动端体验。
 
 
5. 链接扩展
 
链接构建是任何谷歌 SEO 策略中最难(也是最重要的)部分。
一个简单的事实是:如果你的网站没有指向它的后联链接,你可能不会排名很好。通过外展和社交媒体宣传您的内容也很重要。这部分比较复杂,对于外贸人需要了解基础概念即可。
 
 
六、常见的200个谷歌SEO排名规则
 
Google规则有很多很多条,而且Google大脑不断的进行规则调整,增加新的因素,调节不同因素的系数等等。我们外贸先生把常见的Google优化排名规则分享给外贸人:
 
1、域名年龄,Google使用域名年龄可以作为一种因素考虑。域名年龄越长一般会增加网站权重。
2、域名中出现关键词不像过去有助于提升排名,但域名中的关键词仍可以作为相关性的一种信号。
3、域名开头包含目标关键词在域名开头包含目标关键词,相对于不含关键词或尾部包含关键词的域名有优势。
4、域名的续费时长和到期时间,暗示Google确实会研究域名注册和更新日期。
5、子域名使用关键词有可能可以提升排名。
6、域名历史如果域名所有权多次更迭,那Google可能会重置网站的历史记录,以前域名的反向链接价值会被丢掉。
7、完全匹配域名如果域名和关键词完全一致,如果网站质量很高,这依然是优势。否则反而更容易被识别惩罚。
8、公开与隐藏Whois信息。
9、惩罚网站所有者,如果某人被识别为垃圾邮件发送者,那Google会仔细检查该人拥有的网站是否有意义。
10、国家专属域名使用国际/地区专属顶级域名(.cn、.es等)可以提升在这些国家和地区的排名,但限制了网站在全球获得排名的能力。
11、标题中包含关键词标题是第二重要的页面因素(除页面内容之外),在页面SEO优化中作用巨大。还有Meta Description中出现关键词也是高相关性的信号,现在不是特别重要,但依然有些用。
14、H1标签中出现关键词,H1标签是”第二个标题标签“,也非常重要。H1标签作用比P标签对排名的影响大。
15、页面中出现关键词页面中有关键词比其他任何相关性都更有说服力。
16、内容长度长一般会包含更多关键词,涵盖的内容也会更广泛,与短小精悍的文章比有优势。
17、关键词密度虽然不像以前那么重要,但依然会被Google用来确定网页主题。但关键词密度过大会有反作用。
18、内容中的潜在语义索引关键词(LSI)潜在语义索引关键词(Latent Semantic Indexing = LSI)帮助搜索引擎从多义词中提取具体意义(比如 Apple 识别为苹果公司还是苹果这个水果),所以页面中出现的其他相关词很重要。是否存在LSI词可能作为内容质量的评判标准。
19、Title和Meta Description中的潜在索引关键词与网页内容一样,Meta标签中的潜在索引关键词(LSI)有助于Google辨别同义词,也可以作为页面相关性信号。
20、页面加载速度无论Google还是Bing都使用页面加载速度作为一个排名因素。搜索引擎蜘蛛会根据页面代码和文件大小估算网站速度。
21、重复内容同一网站上的相同内容(可能稍作修改)可能会对网站搜索引擎的收录和排名有负面影响。
22、rel=”canonical”标记合理使用 rel=”canonical”标记,会防止Google误判网站内容重复而惩罚。
23、Chrome浏览器访问速度Google可能会使用Chrome的用户数据来识别与HTML代码无关的页面加载速度情况。
24、图像优化图片的文件名、Alt文本、Title、Description和Caption都是重要的页面相关性指标。
25、内容更新速度Google Caffeine算法对时间敏感的搜索很重视,表现就是搜索结果会显示内容更新时间。
26、内容更新幅度编辑和更新也是一个页面新鲜度因素。添加或删除整个段落才算重要更新,不能只是调换一些词的顺序。
27、页面历史更新频次页面多久更新?每天、每周、每隔5年?页面更新频率在提升页面新鲜度中起到重要作用。
28、关键词突出显示关键词出现在页面前100个字中似乎是一个重要的相关信号。
29、H2/H3标签中出现关键词将关键词显示在H2或H3标签的副标题中是另一个弱相关信号。
30、关键字匹配关键词全字匹配更重要,比如搜索“cat shaving techniques(给猫剃毛技术)”,针对完全匹配做的优化页面就比“techniques for shaving a cat”要好,虽然意思一样。
31、出站链接质量许多SEO认为链接指向权重网站有助于向Google发送信任信号。
32、出站链接主题根据http://Moz.com的试验,搜索引擎可以使用你链接指向的页面作为相关性信号。例如:你有一个汽车相关的页面链接指向了一个电影相关的页面,这可能会告诉Google你的页面是关于汽车电影的,而不只是单指“汽车”。
33、语法和拼写正确的语法和拼写是一个页面质量信号。
34、复制内容页面上的内容是否是原创?如果是从Google索引页面中采集或复制的,它不会获得和原始内容一样的排名。
35、有用的补充内容根据Google公布的评分指南文件,有用的补充内容是网页质量的指标(也是排名指标),比如货币换算器、贷款利息计算器等。
36、出站链接数过多的Dofollow出站链接会导致PageRank“泄露”,这会影响到页面的排名。(Google已经取消很久了,但这条规则应该还适用的)
37、多媒体图像,视频和其他多媒体元素可以作为内容质量信号。
38、指向页面的内部链接的数量网站内链数量表明它相对于其他页面的重要性,越多越重要。
39、指向页面的内部链接的质量网站里高权重页面的内链效果比低权重(或无权重)的效果好很多。
40、死链数量页面太多,死链是网站被遗弃或没人维护的特征,Google会使用死链来评估网站首页质量。
41、内容可阅读等级Google会评估网页的阅读难度。但这条规则有争议,有人认为容易阅读的浅显内容有助于吸引读者,还能提升排名,而有些人则认为容易被认为是内容工厂,随意发布。
42、联盟链接(Affiliate Link)本身可能不会影响排名。但如果太多的话,Google的算法可能会更加注意你网站的其他质量信号,以确保网站不是一个单薄的联盟链接网站。
43、HTML错误和W3C验证网站页面很多HTML错误可能是质量差的特征。虽然这点有争议,但很多人依然认为,网页不能通过W3C验证是一种网站质量差的信号。
44、网页所在域名权重如果其他一切条件相同,权重高的域名页面排名更好。
45、页面PageRank虽然并不完全相关,但是一般来说,页面有更高的PR值,排名会比PR值低的好。(Google现在已经没有PR值了,只有Moz自己做了这个工具)
46、网址长度URL过长可能会影响搜索排名。
47、URL路径目录层级越浅,越靠近根域名,可以增加URL权重。
48、人工干预编辑虽然未得到证实,但Google提交过一项允许人工编辑影响搜索引擎结果页(SERP)的系统专利。
49、页面类别页面出现在什么类别是一个相关信号,如果页面和类别不相关,则很难获得好的排名。(信息要发布到正确的分类)
50、WordPress标签标签是WordPress特定的相关信号。改善搜索引擎优化效果的唯一方法是将一个内容与另一个内容相关联,更具体地说是将一组内容相互关联。
51、URL中的关键字URL中出现的关键词是一个重要的相关信号。
52、URL字符串Google会自动识别URL字符串中的目录和分类,可以识别出页面主题。
53、参考资料和来源引用参考资料和来源,如学术论文,可能是高质量内容的标志。Google质量指南规定,引用页面时应注意来源:“是否是专业知识或权威来源,这很很重要”。不过,Google否认他们使用外部链接作为排名因素。
54、无序和和有序列表有助于为读者分解内容,用户体验会更好。Google可能更喜欢使用列表的内容。
55、Sitemap中页面优先级Sitemap.xml文件中指定的页面优先级可能会影响排名。
56、太多出站链接有些网页有太多导出链接,会干扰和分散主要内容。
57、其他关键字的排名页面数量如果页面获得了其他关键字的排名,那么这个词的排名权重可能会提升。
58、页面年龄虽然Google喜欢新鲜的内容,但是定期更新的旧页面可能会超过新页面。
59、用户友好的布局,Google的建议“高质量的页面布局会让页面主体部分很容易被用户看到”。
60、2011年12月的Google更新降低了停靠域名的搜索可见性。(可自行百度:停靠域名)
61、创建有用的内容,Google可能会区分“高质量”和“有用的”内容的不同。
62、内容可以提供价值和独特的见解
63、联系我们,Google质量文件指出,他们更喜欢具有“适当联系信息”的网站。如果网站的联系信息和whois信息一致,可能会有奖励。
64、域名信任度,域名获得多少来自种子站点(搜索引擎极度青睐的抓取起始站点)的链接是一个非常重要的排名因素。)
65、网站架构一个很好的整合网站架构可以帮助Google识别和抓取、组织你的内容。仓筒结构的理解就是把同一类内容放到不同的目录下,就像农民会把小麦、大麦、燕麦放到独立的仓库,如果混在一起,只能称之为”谷物“,反而降低了价值。结构要点:将同类型和主题的页面放在一起;分离不相关的页面;加强每个目录的着陆页。
66、网站更新网站的更新频次,尤其是添加新内容时。这是一个很好的提升网站新鲜度的信号。
67、页数网站页面数对权重略有影响。至少一个拥有很多内容的大型网站比内容薄弱的赚联盟费网站要强。
68、站点地图站点地图有助于搜索引擎更轻松、更彻底地抓取和索引你的页面,提高页面可见性(搜索排名)。
69、网站正常运行时间网站经常维护或宕机可能会影响排名(如果没有及时修复,甚至可能导致减少索引量)
70、服务器位置服务器位置可能会影响网站在不同地区的排名,对于地域相关的搜索特别重要。
71、SSL证书已经确认Google会索引SSL证书,并使用HTTPS作为排名信号。
72、服务条款和隐私页面这两个页面有助于告诉Google你的网站是值得信赖的。
73、重复的Meta标签内容网站页面使用重复一样的Meta keywords和Description可能会降低你的所有页面可见性。
74、面包屑导航,拥有面包屑导航是用户体验良好的网站结构风格,可以帮助用户(和搜索引擎)知道他们在网站上的位置。
75、移动版优化,谷歌的官方建议是创建一个响应式网站。响应式网站可能会在移动搜索中获得优势。Google还会对移动搜索结果中没有移动版的页面进行降权。
76、YouTube优化可能因为Youtube是Google旗下产品,搜索结果页面(SERP)中有特殊排名待遇(排名很好),尤其是Google 熊猫算法后,Youtube流量增加显著。
77、网站可用性,难用的网站一般用户停留时间短、访问深度浅、跳出率高,这些都会降低排名。这可能是从大量用户数据中收集到的独立算法因素。
78、Google Analytics(分析)和Google Search Console(网站管理员工具),有些人认为,在网站上安装这两个程序可以改善网页索引。也可能直接影响排名(因为Google可以获得网站更准确的跳出率,是否从反向链接获得流量等)。国内则对应的是百度统计和百度站长工具。
79、用户评价/网站声誉Yelp.com和RipOffReport.com可能在Google这个算法中发挥了重要作用。Google甚至发布了他们抓住了一个利用用户差评获得反向链接的案例。国内就是百度口碑网站了:百度口碑反向链接因素80、链接的域名年龄老域名的反向链接可能比新域名作用更大。
81、链接的域名数量,引用域名数量是Google算法中最重要的排名因素之一,另外,链接数是有阈值的,在没有突破阈值前,有可能链接域名越多,排名反而会下降
82、独立C类IP的链接数,来自不同C类IP(址的表示范围为:192.0.0.0~223.255.255.255。)数量越多,说明链接广泛性越好。
83、链接页数链接页面的总数很重要, 即使部分都来自同一个域名,这也对排名有帮助。
84、Alt标签(用于图像链接)Alt文本可以说是图像的”锚文本“。
85、来自.edu或.gov类域名链接,虽然Google的Matt Cutts说不会做区别对待。但是,这并不妨碍广大SEOer认为Google对.gov和.edu域名的权重算法中有特殊的地方,也就说大家认为来自教育机构和政府网站的链接价值更大。
86、链接页面的权重反向链接的页面权重(PageRank)是非常重要的排名因素。
87、链接域名的权重同等页面权重下,域名权重越高越好(PR3站点的PR2页面权重小于PR8网站的PR2页面)。
88、来自竞争对手的链接如果你能获得关键词搜索结果中其他网站的反向链接,则对于关键词排名特别有价值。
89、社交网站网站引用页面被社交网站引用可能会影响链接的价值,被引用的越多越好。
90、来自垃圾网站的链接可能会伤害网站排名。
91、用户帖子引用,虽然让用户发布引用链接是白帽SEO的一部分,但如果链接来自签名或简介部分,价值可能不如页面内容里的相关链接,尽量能让用户帖子内容里加链接。
92、来自网站首页的链接权重比内页的要高很多。
93、Nofollow链接SEO中最有争议的话题之一。Google的官方话是:“一般来说,我们不跟随他们。”这表明他们至少在某些特定情况下会Follow,拥有一定百分比的nofollow链接可用于区分自然与非自然的链接。
94、链接类型的多样性如果链接都来自某单一来源,比如论坛个人资料和博客评论页面,这明显不自然,会容易识别为垃圾链接。而来自不同来源的链接则是自然链接的标志。
95、赞助链接,像“合作伙伴”、“赞助商链接”这样的词语可能会降低其附近链接的价值。
96、内容相关链接页面内容中的链接权(语境链接)重比空白页面(不一定空,比如单独的友情链接页)或其他非价值页面的链接权重更高。
97、过多301重定向页面根据Google网站管理员帮助视频,过多301重定向链接会稀释部分(甚至全部)PR 。
98、反向链接锚文本如Google原始算法中说:“首先,锚文本通常能提供比页面本身更准确的网页描述。”锚文本的重要性虽然降低了(可能被Spam利用),但它仍然发送强烈的相关信号。
99、内部链接锚文本内部链接锚文本是另一个相关性的信号,虽然可能与反向链接的锚文本权重不同。
100、链接标题链接标题(当悬停在链接上时出现的文本)也用作弱相关信号。
101、引荐域的国家/地区从国家/地区的顶级域名(.de,.cn,co.uk)获取链接可能会帮助网站在该国家排名更好。
102、内容中的链接位置,在内容开头的链接比内容结尾的链接权重高。
103、页面中的链接位置通常,在页面主体内容中添加的链接比页面底部或侧边栏中的链接权重更高。
104、链接域相关性,来自类似主题的垂直网站链接比来自完全不相关网站的链接更强大。有效的SEO策略依然着重于获得相关链接。
105、页面级相关性,与页面内容紧密相关的链接权重比不相关页面链接权重更高。
106、链接周围文字代表的情绪,Google可能已经可以根据链接周围文本识别出情绪,分析出链接是推荐还是负面批评引用。
107、标题中的关键词Google对页面标题中包含对应关键字的链接给予更多权重(“专家链接到专家”,类似于专家间的互相推荐,可信度更高)。
108、正链接速度,链接增加速度(反向链接增加速度快于减少速度)的网站通常会得到搜索结果排名提升。
109、负链接速度,链接减少速度(反向链接减少速度快于增加速度)可以显著降低排名,因为它是流行度下降的信号。
110、专业主题链接,Aaron Wall声称,从专业的相关主题页面获取的的链接会给予更高的权重。
111、权威网站链接,从公认的行业权威网站获得的链接比小的专题网站获得好处多。
112、维基百科的引用链接虽然添加有nofollow标签,但很多人认为,从维基百科获取链接可以让你的网站在搜索引擎眼中增添一点信任和权威。国内可以增加一些来自百度百科和互动百科的引用。
113、链接附近相关文本,在反向链接周围出现的文本有助于告诉Google你的页面主题。
114、反向链接添加时间,根据Google专利,以前添加的链接比新加的反向链接具有更多的权重。
115、真实网站链接,与垃圾博客链接相比,Google给“真实网站”的链接权重比垃圾博客链接高。Google可能会使用品牌和用户互动信号来区分两者。
116、自然链接,拥有“自然链接”的网站将排名高,而且排名更稳定持久。
117、互惠链接,Google指出“过度链接交换”是一种作弊,需要避免。
118、用户生成的内容链接,Google能够识别用户生成(UGC)的链接与实际的网站所有者添加的链接。例如:Google知道来自Wordpress官方博客上的链接与用户创建的wordpress博客joesblog.wordpress.com链接是非常不同的。
119、来自301跳转的链接,经过301重定向的链接与直接链接相比可能会损失一点点权重,然而Google的Matt Cutts说:301链接类似于直接链接。
120、Schema.org结构化数据,支持Schema结构化数据的页面可以在Google的搜索结果中出现,从而直接提升搜索结果页的点击率这是不争的事实。
121、DMOZ收录许多人认为,Google会给被DMOZ.com收录的网站更多的信任和权重。
122、链接网站的可信度(TrustRank),网站的可信度也可以传递,如果很多可信度高的网站指向到你网站,对排名有好处。
123、页面的出站链接数量,页面的PageRank是有限的,导出链接多的页面比导出少的效果差。
124、来自论坛的链接,由于大量作弊,Google可能会大大降低论坛中链接的权重。
125、链接页面的字数,1000字帖子中的链接比25个字帖中的链接更有价值。
126、链接页面的内容质量,拼写错误多,语句不通内容里的链接价值不如专业包含多媒体内容里的链接。
127、全站链接,Matt Cutts已经确认,全站链接被“压缩”识别为单个链接。用户互动
128、搜索关键词的页面点击率,搜索结果中点击率高的页面可能会获得该特定关键字的排名提升。百度算法也是这样,这就是各种“网页快排”技术的理论基础。
129、所有搜索关键词的页面点击率,所有关键字的网页(或网站)的点击率都是基于人的交互信号,一般都是点击率越高越好。一定要重视优化SERP(搜索结果页),其中页面标题、配图、图标,都是SEO改进的点,以便提升用户的点击率。
130、跳出率并不是所有SEOer都认同跳出率这个排名因素,但Google很可能会把广大用户作为页面质量测试人员(快速跳出说明页面质量差)。
131、直接流量,已经确认Google使用Google Chrome的数据来确定人们是否访问网站(以及访问频率)。拥有大量直接流量的网站可能比直接流量少的网站质量更高。
132、重复流量,Google还可以知道用户是否再次访问这个页面或网站,Google可能会提高再次访问多的网站排名。
133、被阻止的网站,虽然Google已经在Chrome中停止了这项功能。然而,Google熊猫2.0算法仍然用这个数据作为质量信号。
134、Chrome书签,我们知道Google收集Chrome浏览器使用情况数据。被用户加入Chrome书签的页面可能会提升排名。
135、Google工具栏数据,Danny Goodwin报道Google使用工具栏数据作为排名信号。但是,除了检测页面加载速度和恶意软件之外,不知道Google还从工具栏收集什么数据。
136、评论数,拥有大量评论的页面是交互好、内容质量高的表现。
137、停留时间,Google非常注意“停留时间”:Google搜索过来的人在你的页面停留了多长时间。可能是”长点击(点击页面后停留时间长)“,也可能是”短点击(点击页面后停留时间短)“如果人们花费大量时间在你的网站上,Google会认为网站质量很好。特殊算法规则
138、搜索结果时效性,对于一些时效性强的搜索(比如突发事件),Google会给新页面更高的权重。
139、搜索结果多样性,一些模糊搜索词比如“Ted”,“WWF”或“ruby”,Google会给出多样性的搜索结果,因为这些词都用多种含义。
140、用户浏览历史记录,登录Google账号浏览过的网页,以后搜索相关词时,这个网页会在你的本地搜索结果中有一定的排名提升。
141、用户搜索历史,你的搜索行为会影响以后的搜索结果。例如:如果你先搜索“评价”,然后搜索“烤面包机”,则Google更有可能在搜索结果中显示”烤面包机评价“。
142、地理位置定位,Google会优先考虑使用本地服务器IP和国家/地区特定域名的站点。
143、安全搜索,用户开启安全搜索后,会过滤暴力、色情等非法的搜索结果。
144、Google+ 圈子,Google对你添加到Google+ 圈子的作者和网站显示更高的结果。
145、DMCA投诉,Google会降低收到DMCA投诉的页面权重。
146、搜索结果的域名多样性,谷歌2012年6月4日所谓的“大脚怪更新)”据说在每个SERP页面添加了更多域的页面结果。
147、交易搜索,Google有时会针对有交易需求的关键字(如航班搜索)显示不同的展示结果。
148、本地搜索,Google经常将Google plus的本地搜索结果放在“正常”SERP之上。
149、Google新闻框,某些关键字可以触发Google新闻框样式,比如搜”the beatles(甲壳虫乐队)“。
150、大品牌倾向,在谷歌2009年的”Vince”算法更新后,开始让大品牌的一些短尾词搜索页面排名提升。
151、购物结果,Google有时会在SERP中显示Google购物的结果。
152、图像结果,Google有时会在搜索里显示一些图片搜索结果列表。
153、搜索彩蛋结果,有些搜索结果会出现彩蛋结果,比如:Google有十几个复活节彩蛋结果。
154、品牌词结果域名或品牌关键词会显示同一个网站的多个搜索结果。
155、推文数量和链接一样,包含网址的推文数(twitter提及)可能会影响其在Google的排名。倒是没有听说百度搜索排名与新浪微博提及数的关系。
156、Twitter用户权重粉丝多,创建早,影响力大的Twitter号比来自新的、低影响力的帐户的推文链接更有影响力。
157、Facebook Like数量,虽然Google看不到大多数Facebook帐户,但有他们可能把Facebook Like数量当作弱排名信号。
158、Facebook分享,Facebook分享与反向链接更相似,应该比Facebook Like数量更有影响力。
159、Facebook用户权重粉丝多、影响大的Facebook账号上的分享和Like数据,搜索引擎会传达更多权重。
160、Pinterest收藏,Pinterest是一个很流行的社会化媒体网站,拥有大量的公开资料。Google可能用Pinterest的数据作为排名信号。
161、社会化分享,Google可能会用Reddit,Stumbleupon和Digg等网站的分享作为另一种排名信号。
162、Google+数量,虽然Matt Cutts明确说过Google+对排名“没有直接影响 ”,但很难相信他们会忽略自己的社交网络。
163、Google+账号权重,从逻辑上说,Google会更看重权威账号的权重。
164、Google+认证,作者2013年2月,Google首席执行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)声称:“在搜索结果中,已验通过验证的Google+账户排名将高于未验证的账户”尽管Google+作者身份计划已关闭,但Google可能会使用某种形式的身份认证来确定有影响力的在线内容创作者(并提高排名)。
165、社会信号相关性,Google可能会用分享的内容和链接周围文字判断相关性。
166、网站社交信号,整站在社交媒体的活跃度信号可能会增加整站的权重,这会有效提高网页的搜索可见性。
167、品牌名锚文本,品牌名锚文本是一个简单而强大的品牌信号。
168、品牌搜索,品牌和品牌组合词搜索的越多,Google对你网站的认可也就越多。
169、网站Facebook主页和Like,品牌往往拥有Facebook主页,而且Like数很多。
170、网站Twitter账户和关注者,知名流行品牌的Twitter账户往往有大量关注者。
171、官方Linkedin页面,大多数真实企业在Linkedin上都有页面。
172、Linkedin员工标签,Rand Fishkin认为让员工们开通LinkedIn帐号,并在资料中填写公司名称有助于增强公司品牌信号。
173、合法正常社交,同样拥有10,000关注者的两个社交账户,跟关注者互动多的比少的账户,好很多。
174、新闻网站的品牌曝光,真正的大品牌能在Google新闻中找到很多相关信息。事实上,一些品牌甚至在搜索结果首页有Google新闻列表。
175、共同引用品牌在内容中被提及但没有链接指向,Google可能将这种没有链接的品牌提及作为品牌信号。共同引用算法有效降低了外链和锚文本的作用,依然可以识别出某些页面的主题,从而提升关键词排名。
176、RSS订阅者数,考虑到Google拥有受欢迎的Feedburner RSS服务,他们将RSS订阅数作为人气和品牌信号是有意义的。(现在RSS已经不流行了,不知道Google是否还会使用这个因素)
177、Google+ 本地名录,在Google+ 本地名录中找到意味着网站有实体办公室,Google用此来确定你的网站是否为一个大品牌。
178、网站是否有纳税信息,Moz.com指出Google可能看一个网站是否提供税务信息。
179、熊猫算法惩罚,很多有低质量内容(特别是内容农场)的网站在被熊猫算法打击后很难在搜索结果中出现。
180、链接到敏感网站,如果你的网站链接指向到一些敏感网站,像处方药或小额贷款网站,可能会影响你的网站搜索可见性。
181、重定向,重定向作弊有很大风险。如果被抓住,面临的可能不只是惩罚,甚至是剔除索引,不再收录。
182、弹窗广告或诱导广告Google网站评分指南指出:弹窗广告或诱导广告是低质量网站的标志。
183、网站过度优化,包括很多页面SEO因素,比如关键字堆砌、标题标签堆砌,过度的关键字修饰。
184、页面过度优化,许多人反映说,企鹅算法不像熊猫算法那样,企鹅算法会针对具体页面(甚至仅针对特定关键字)处理。
185、首屏广告,“页面布局算法”会对拥有大量广告,而且实际内容很少的网站进行惩罚。
186、隐藏联盟,广告当试图隐藏联盟链接(特别是隐藏)会带来惩罚。
187、联盟网站,Google不喜欢联盟广告公司是公开的秘密。许多人认为,通过联盟链接获利的网站会受到Google额外的审查。
188、自动生成内容,Google不喜欢自动生成内容的网站。如果Google怀疑你的网站靠机器自动生成内容,可能会导致惩罚或剔除索引(俗称拔毛)。
189、过度操纵PageRank,过度操纵PageRank可能会惩罚,比如把所有出站链接或大部分内链都加上Nofollow。
190、IP地址进入黑名单,如果你的服务器IP地址被标记黑名单(比如大量发垃圾邮件),可能会影响服务器上的所有网站。
191、Meta标签作弊,关键词堆砌也可能发生在Meta标记中。如果Google认为你通过Meta标签作弊,那么他们可能会惩罚你的网站。
192、不自然的导入链接,突然(和不自然)的导入链接增加是虚假链接的特征标志。
193、企鹅算法惩罚被Google企鹅算法打击的网站,搜索可见性会变差。
194、低质量链接占比,高黑帽SEO通常使用大量博客评论或论坛链接,很容易识别出作弊。
195、链接域相关性著名的分析MicroSiteMasters.com发现,Google企鹅算法对大量不自然、不相关网站的链接很敏感,有可能做出惩罚。
196、非自然链接警告,Google有些时候会通过Google站长工具给站长发警告信,指出发现大量的非自然外链,随后网站的排名会骤降。
197、链接来自相近的C类IP段网站是不自然的。
198、“非法”锚文本,大量“非法”锚文本(比如处方药、博彩、小额贷款关键字)指向你的网站,无论哪种方式,都可能会损害你的网站排名。
199、人工惩罚广为所知的是Google曾人工惩罚过英国花卉网站Interflora。
200、出售链接出售链接肯定会影响PageRank,从而伤害到网站的搜索可见性。
201、Google Sandbox新网站突然获得大量外链,一般会被Google放入Google沙盒中,这会影响网站的搜索可见性。
202、Google Dance会让排名浮动变化,根据Google专利,这可能是他们检查网站是否试图欺骗算法的一种方式。
203、Disavow工具使用Google的“链接拒绝工具”可以消除负面SEO受害者网站的人工或算法惩罚。
204、复议请求,在Google站长工具里提交复议请求,如果成功可以解除惩罚。
205、临时链接计划Google显然可以识别先创建,然后再快速删除临时链接以避免惩罚的做法,也被称为临时链接方案。
 
七、总结
 
我们从6个方面,给外贸人介绍了谷歌SEO。
谷歌SEO推广是一个系统性的工作,需要对产品知识、网络营销的知识、品牌营销知识、客户需求调研、同行竞争分析等多个方面考虑。需要像外贸先生这样的合作伙伴与外贸人一起协作,不然很多外贸企业没有从Google受益,也花费了自己大量的时间和精力。
 
谷歌SEO是面向全世界各行各业的,在中国的外贸企业开拓海外市场具有举足轻重的作用。做好Google的营销,同时也要把Google的广告工作做起来,两者结合,更加方便的帮助中国的企业更好的走出去,并且积累属于自己的流量池。
 
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Author: globalsir (www.globalsir.com)
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